Você já ouviu falar em Publicidade Nativa? Sabe o que esse termo significa? Se você não está entendendo nada, fique tranquilo: neste artigo você vai conferir um guia completo sobre esse tipo de anúncio que está fazendo sucesso no mundo todo, principalmente no meio digital.

Aqui você terá a oportunidade de compreender a relevância da Publicidade Nativa, explorar exemplos inspiradores, desvendar as vantagens que esse tipo de anúncio oferece e ainda descobrir como incorporar eficazmente essa estratégia à sua marca.

O que é Publicidade Nativa?

A Publicidade Nativa, também chamada de Native Ads, engloba anúncios que se integram de maneira perfeita ao contexto de um site, plataforma ou canal de mídia social específico, sem perturbar a jornada do usuário.

Em outras palavras, esses anúncios se camuflam de forma a não se destacarem como propagandas convencionais. A abordagem da publicidade nativa busca uma harmonia visual e temática com a página em que os anúncios são vinculados, de modo a se confundirem com o próprio conteúdo do site ou do meio em que estiverem inseridos.

Diferentemente dos banners ou anúncios “display”, os anúncios nativos não têm a aparência tradicional, evitando assim interrupções na experiência do usuário enquanto ele interage com a página. 

Esta é a essência da publicidade nativa: os anúncios nativos introduzem o conteúdo promocional de forma discreta, sem se sobressair de maneira evidente.

Essa abordagem se destaca como uma alternativa atrativa para anúncios pagos na web, já que não causa interrupções na experiência do usuário. Em vez disso, a publicidade nativa se funde organicamente ao canal principal, enriquecendo o conteúdo em exibição.

Basicamente, os anúncios nativos não parecem anúncios! Mas calma, isso é bem diferente de publicidade velada. A publicidade velada, também conhecida como publicidade disfarçada, é uma prática em que anúncios ou conteúdo promocional são apresentados de maneira sutil e enganosa, de modo a parecerem parte do conteúdo editorial ou da experiência do usuário, sem que seja imediatamente óbvio que se trata de publicidade. 

Sabe quando um YouTuber fala de uma marca, mas não aponta que se trata de uma publicidade? Então, isso é publicidade velada e é ilegal.

Como funciona o Native Ads ou Publicidade Nativa?

Você deve estar pensando: OK, a Publicidade Nativa é diferente da publicidade velada e também é diferente dos anúncios tradicionais, mas então como ela é?

Então, existem algumas características que a diferenciam. São elas:

• A Publicidade Nativa é discreta e não intrusiva, pois se integra de maneira coesa ao ambiente em que é veiculada. Isso a diferencia dos incomodativos que insistem em piscar nas margens dos sites, sabe? Os anúncios são coesos e despertam a atenção do usuário genuinamente, sem aquela agressividade que vemos por aí na internet hoje em dia.
• O objetivo da Publicidade Nativa é criar envolvimento, e não vender imediatamente. A ideia é atrair pessoas interessadas no que sua empresa compartilha, no valor que transmite por meio de conteúdo. Assim, é possível conquistar o encantamento do público em relação à empresa, tornando-o mais fiel à marca.
• A Publicidade Nativa é diferente do Marketing de Conteúdo: não confunda, eles são diferentes! O marketing de conteúdo envolve a criação e compartilhamento de conteúdo relevante, valioso e útil para o público-alvo de uma marca. O objetivo principal é atrair, envolver e educar os consumidores, construindo confiança e autoridade no setor. A publicidade nativa, por outro lado, é uma estratégia de marketing que envolve a criação de anúncios que se parecem com o conteúdo editorial regular do meio onde estão inseridos. A ideia é fazer com que esses anúncios se integrem de forma natural ao ambiente em que estão sendo exibidos, para que sejam menos intrusivos e mais propensos a serem notados e aceitos pelo público. 

Exemplos de Publicidade Nativa

Se você ainda está confuso sobre como funciona a atividade nativa, os anúncios abaixo vão tirar todas as suas dúvidas.

1. Publicidade Nativa em blogs

O site Steal the Look, por exemplo, trabalha muito com esse tipo de publicidade. Ao falar sobre uma tendência de moda, apresentando um conteúdo rico e bem embasado, o site adiciona alguns produtos que tenham relação com o tema abordado. Mas não são quaisquer produtos: são anúncios, já que todos os posts do blog são patrocinados.

Neste post sobre tendência de sapatilhas, por exemplo, a equipe do Steal the Look apresenta fotos de looks, seguidas pela seção “Roube o Look”, onde discretamente são incluídos produtos de marcas parceiras. Essa integração automatizada proporciona uma abordagem altamente eficaz para despertar o interesse de compra nos leitores. Ao visualizarem os visuais propostos, as pessoas naturalmente podem sentir o desejo de adquirir peças similares para criar suas próprias combinações harmoniosas. E nada como ter isso a poucos cliques de distância, não é mesmo?

2. Publicidade Nativa em listas de produtos

Existem, também, alguns posts de listas de produtos que são mais incisivos, como os feitos pelo site o My Best. Mesmo com um enfoque mais direto na apresentação de produtos, a abordagem permanece não intrusiva. 

O site, na realidade, explora minuciosamente as características das mercadorias, delineando suas vantagens e desvantagens. Esse enfoque resulta em um conteúdo enriquecedor para os leitores, proporcionando-lhes insights aprofundados e recursos para escolher com confiança o produto mais adequado às suas necessidades.

Um exemplo é o post “Top 10 Melhores Mochilas Masculinas em 2023”, que conta com alguns produtos patrocinados e outros não, conforme indica o próprio site na página. 

Além de apresentar os produtos de marcas como Adidas e Nike, o site entrega ao leitor um conteúdo com riqueza de detalhes sobre como escolher uma mochila de forma assertiva.

3. Publicidade Nativa em Widgets de Recomendação

Os widgets de recomendação são inseridos na parte inferior da página, em uma barra lateral, ou incorporados no meio do texto. Eles oferecem sugestões aos usuários para explorar conteúdo adicional.

É crucial que o anúncio seja exibido em um site com audiência similar ao público-alvo do produto ou serviço. Isso permite que as pessoas se interessem naturalmente, o que leva a cliques espontâneos nos links. Caso contrário, será como qualquer outro tipo de publicidade, não se encaixando no perfil de Publicidade Nativa.

Na parte inferior de todos os posts do Buzzfeed Brasil estão presentes muitos anúncios desse formato. Caso você não conheça, uma das características marcantes do BuzzFeed é a criação de listas e artigos virais que exploram tópicos populares, humor, cultura pop e assuntos do cotidiano. Muitas vezes, seus conteúdos são compartilhados massivamente nas redes sociais, contribuindo para sua popularidade.

Testes e listas divertidas estão presentes em todo o site, e essa tendência é aproveitada por muitos outros sites semelhantes que incorporam postagens com a mesma vibe na seção de recomendações dos posts do Buzzfeed. Se o usuário não estiver atento, é possível que nem perceba que está visualizando um post de outro site, pois eles são habilmente “misturados” entre as sugestões de conteúdo do próprio BuzzFeed:

4. Publicidade Nativa nas redes sociais

Pode parecer difícil desenvolver anúncios com esse perfil para as redes sociais, já que é quase impossível determinar com precisão qual tipo de público que terá acesso às postagens. Porém, também é possível explorar esse canal, viu?

Aqui, o segredo está na forma como esses anúncios são desenvolvidos. O primeiro passo é criar anúncios mais discretos e nada agressivos, que não atrapalhem a experiência do usuário no feed.

Também é preciso considerar que, com o algoritmo, geralmente as pessoas recebem apenas conteúdos que lhes interessam e que tenham a ver com o que elas já consomem normalmente. 

Por exemplo: um nutricionista pode ter muitos conteúdos sobre nutrição em seu Instagram, já que ele provavelmente pesquisa muito sobre esse assunto e segue perfis relacionados a esse tema. Dessa forma, se um anúncio relacionado à nutrição da sua marca aparecer no feed dele, talvez ele nem perceba que se trata de um anúncio.

Sendo assim, o ideal é entregar conteúdos que agreguem valor para o público, indo além de simplesmente criar anúncios com foco na venda.

Então, gostou de saber mais sobre Publicidade Nativa? Que tal começar a investir nesse tipo de anúncio em sua marca? A Agência IMC pode ajudar você nisso! Temos uma equipe de designers, redatores e especialistas em mídia paga que pode desenvolver uma jornada completa e estratégica de Native Ads.

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